无印良品39年的海报规划告知你规划还能这么美！

　　“无印良品”自1980年兴办以来，至今停止，现已走过39个年初，而无印良品也由开端的四十种产品开展到今天的近八千种产品。原意是“没有商标与优质。

　　”尽管竭力淡化品牌的认识，但它遵从一致规划理念所发生出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡议的精约、质朴、回归大天然的日子方法也大受品尝人士的推重。它是日本规划中“禅的美学”的代表，也是极简主义美学规划风格的代表。

　　在无印良品，极简主义的不单单是产品，就连他们的海报也是选用最天然，极简的规划理念。

　　前期的无印良品规划者—田中一光，在他的规划海报著作中，提炼元素是他的特色，以简练的块面和单一的颜色，对一个画面进行全体布局这是他的风格，而田中一光在与无印良品结合的时分，这种简略、干练的交际也赋予给了无印良品极简规划和精约的包装！

　　1980年，“无印良品”的第一代新闻广告以传统的线条勾画出一只手，手中握着一张写着“无印良品”的广告牌。

　　整张海报除此之外没有一点图画，反而选用讲究的文字排版装修整个画面。看似空无的画面却发生了“惹是生非”的作用。当读者被海报上的文字所招引时，会发现海报上的文字是关于各种产品的具体介绍，解说了每样产品都能以贱价出售的合理原因，全部文字说明都在清晰指向“廉价是有原因”的这一海报标题。

　　当人们看够了各种虚有其表的广告装修，对那些颜色富丽的海报招贴的实在内容发生置疑的时分，“无印良品”海报的呈现似乎一缕清风，吹进了人们的视界，以朴素的装修，精确地表达了顾客最关怀的问题，没有装修的海报到达了装修富丽的海报未到达的作用，可谓功用主义的成功。

　　1981年，田中一光、小池一子调配山下勇三就成了无印良品前期海报制造的黄金组合。田中一光这一年为无印规划了两幅海报，其一曰“爱无华饰”，其二曰“鲑鱼便是一整条”。

　　几个日文大字翻译成中文便是“廉价是有原因的”，体现了无印良品在日本商场物美价廉的品牌定位。而布景里鳞次栉比的小字则是其时全部的产品信息，包含资料、价格、产地等等。它们依照无印良品“资料的挑选”、“工序的查看”和“包装的简化”三个品牌理念进行分类和摆放。

　　“鲑鱼便是一整条”的海报，则用来介绍同年的悉数食物类产品。海报规划正值全日本建议节省、鼓舞消费的时期，所以寻求物美价廉的无印良品就打出了鲑鱼全身都是宝的概念，着重运用非优选部位的鲑鱼肉相同能做出甘旨的食物，价钱还能更廉价。

　　1983年，全球经济低迷，日本处于高速经济增长期后的安靖增长期，堕入能源危机。人们对消费品的需求已趋饱满，对奢侈品有必定免疫力，倾向更理性的消费。

　　MUJI的衣物没标签，不离黑白灰蓝等天然色系，斑纹至多到格子条纹，吊牌用未漂白的本性纸片。这与着重LOGO的品牌服装极为不同，堤清二曾说：“无印良品便是反体系的产品。”省掉全部过剩装修，应战产品的线年

　　1986年“至今停止，从今开端”：在背心式衣装引领潮流时,无印良品推出了这款 可以让儿童和年青的爸爸们相同穿戴的人气产品。在这款产品中,包含了品牌想要传达的消息：从往常的穿戴中,经过任何随意的事物,人与人之间的联络其实都能被感受到。就像父子间,没有言语的沟通,也能心意相通相同。

　　无印良品最早的姿势是发起精约、朴素、舒适的日子，回绝虚无的品牌崇拜，直抵日子实质。

　　这种“反体系”是高速经济开展后的必然趋势。就如田中一光曾为无印良品规划的一条广告说：“饱食铁板烧与鹅肝后，忽而觉得，啊，茶泡饭真好吃，这便是无印良品的感觉。”还有一条：“简素并不会对奢华自卑。简素中有微妙的知性、理性，毋宁说是值得自豪的国际。假如这样的价值体系可以推行，那就能用尽量少的资源，过更丰厚的日子。”

　　无印良品以一种日常、低沉的姿势根植人心，关怀饮食冷暖，靠近人们呼吸的节奏。

　　假如说田中一光年代的无印良品是某种“反体系”“反潮流”的“抵抗”姿势，那么到原研哉年代，无印良品的哲学已建立，他［对“日常”的执着］影响每一个走近无印良品的人。

　　他以一双无视外部国际快速的提高改变的眼睛面临“日常日子”，以谦善但一起尖利的目光寻觅其规划被需求的地点，并将自己精确地安顿在他的目的可以被赋予生命的当地。当咱们的日常日子正在越来越堕入本身窠臼之时，他敏锐地感知到了规划的征候和痕迹，而且自觉自主地应战其间的未知领域。他的规划著作显现出来的不落成规的新鲜，在于他找到了规划被需求的空间并在其间进行规划。

　　“地平线”系列海报是“无印良品”在2003年时发布的一系列海报，其时“无印良品”已开展成国际性的品牌，品牌本身有了很多的忠诚顾客，现在的海报展现已不能像开端仅仅体现出产品的功用优势就好，不同的顾客有不同的喜欢，“无印良品”的理性精力，简练、朴素的规划，低价的价格，都可所以消费的人喜欢的原因，乃至有人说不出所以然来，仅仅喜欢“无印良品”。

　　在这种情况下，海报着重任何一项都会走入歧途，可以包容这全部主意的容器就成了抱负的挑选。“地平线”系列海报便是在这样的布景下诞生的。

　　地平线干净利落地将画面一分为二，一位少女的背影和地平线构成了终究的画面，在介于虚无和实际的白色和蓝色之间，人们的思绪似乎也变得开阔起来。在地平线之上，人会显得藐小，这也昭示了人与地球之间的联系。

　　“无印良品”四个字成为海报上仅有的人为装修，四个白色的字体并不是为了凸显，而是为了交融，使“无印良品”和“地平线”所传达的含义相交融，海报不只传达了“无印良品”的品牌理念，也传达了“无印良品”的日子哲学，即“无，亦全部”。

　　中的一环。从2002年开端，无印良品在每一年都会将本身的主意向大众传达，是以一种谦善的方法，而不是大声的呼喊夸耀。